Sponsoring

De Nederlanden van 1845 is er al vroeg bij toen zij in 1966 de gastheer was van het ‘FIDE Zone-schaaktoernooi’. Dit toernooi vindt plaats in het hoofdkantoor aan de Groenhovenstraat in Den Haag. De wedstrijdloting wordt verzorgd door ‘Miss 1845’, gekleed in een jurkje gemaakt van vlaggen met het logo. Het toernooi wordt ook op tv uitgezonden waarbij het logo secondenlang in beeld komt, een goede vorm van ‘free publicity’!

In 1968 sponsort Nedlloyd een plaatselijk initiatief in Arnhem, de Tour de Frats (genoemd naar de Tour de France) voor kinderen van wie de ouders geen financiële middelen hebben om op vakantie te gaan. Onder de jonge wielrenners bevinden zich ook die van het Nedlloyd team. Deze jeugdwielerronde wordt tegenwoordig nog steeds georganiseerd onder de naam ‘Ome Joop’s Tour’.

Sportsponsoring neemt in de loop van de jaren zeventig steeds grotere vormen aan. Nationale-Nederlanden sponsort veel; basketbal, zeilen, ijshockey, paardensport en volleybal. Delta Lloyd richt zich in die tijd op tafeltennis, volleybal en zeilen. Voor de Deltaweek in Zeeland, een internationaal zeilevenement, stelt Delta Lloyd een beker en een motorjacht beschikbaar, het begin van een lange band met het zeilen.

In 1988 wordt Nationale-Nederlanden sponsor van de KNVB en vier jaar later van het Nederlands elftal. Aan een commercial met het motto ‘Oranje voor Oranje!’ doen ook medewerkers mee. Tijdens de voetbalgekte van het Europees kampioenschap in 2000 staat voetballer Edgar Davids immens groot afgebeeld op de gevel van de Delftse Poort in Rotterdam. Het internationale karakter van deze sponsoractiviteit levert Nationale-Nederlanden een enorme naamsbekendheid op. In 2010 neemt ING het voetbal over. NN Group richt zich sinds 2014 op hardlopen en sponsort naast het zeer succesvolle NN Running Team ook vele marathons, zoals de Marathon van Rotterdam.